No seremos nosotros los que reneguemos de nuestro pasado (fantástico, por cierto) orientado en el diseño y desarrollo de productos. De hecho, haciendo memoria con todo el equipo de tandem, a lo largo de nuestros 10 años, hemos llegado a lanzar al mercado 200 productos....

Leía, el pasado domingo 7 de junio en la Vanguardia, un artículo de de Xavier Ferrás, decano de la UVic, en el que decía que Alemania superaba en innovación a EEUU. Esta afirmación se basa en que Alemania supera a EEUU en gran parte de los indicadores de innovación, especialmente en los relacionados con la industria manufacturera. Siendo EEUU el país de las startups, el artículo me sorprendió. Cierto es que, en Alemania han aparecido algunas startups pero, ni lo han hecho en la misma cantidad, y con mucho menos repercusión mediática. Tal sorpresa hizo plantearme la siguiente cuestión, ¿si los dos países invierten un porcentaje parecido en Innovación e I+D, casi un 3% del PIB (España el 1,25 %), ¿dónde está la incógnita? Principalmente en que sus ESTRATEGIAS son diferentes.

Ya lo dijo Santo Tomás, “si no lo veo, no lo creo”. Afirmación bastante desafortunada en su momento, pero para el caso que nos ocupa puede ser suficiente. ¿Os habéis planteado alguna vez visualizar vuestra estrategia? Bien, a bote pronto es una pregunta que no se responde de una manera sencilla, ya que lleva implícita otra pregunta: ¿tenéis estrategia? Porter dice que “las acciones que llevas a cabo para entregar una propuesta de valor diferenciada y única a tus clientes de la manera más efectiva y óptima es una prueba de que tu empresa tiene una estrategia”. En caso contrario, estás compitiendo por precio y no tienes estrategia.

En el mundo físico de las marcas existen los logotipos, los imagotipos, los mensajes corporativos, los perfiles virtuales en internet y otro montón de información gráfica y escrita que representa a nuestras empresas y crean una imagen de lo que hacemos. Seguramente tengamos un departamento...

“El juego es para los niños una necesidad, y el juguete es el objeto que utilizan para ello”  Acabamos de llegar de la Feria Internacional del Juguete de Nuremberg, la feria más importante del sector a nivel mundial. Su concepción nos permite, a una empresa como tandem, la posibilidad...

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